Что такое видеореклама?

Видеореклама (video advertising) — рекламный формат, в котором креатив — движущееся изображение со звуком или без, а не статичный баннер или текстовое объявление. Оплата обычно за показ (CPM / vCPM) или за просмотр (CPV, cost per completed view). Событие «просмотр» задаёт площадка: 30 секунд или досмотр на skippable in-stream, 15 секунд non-skippable, 2 секунды видимости по порогу MRC — это разные счётчики, их нельзя складывать без оговорки.

Важно отделить формат от канала. YouTube Ads — закупка видео на YouTube и video-партнёрах Google (Video campaign, Performance Max). CTV — видео на подключённом телевизоре (Roku, Smart TV, AVOD). Оба показывают видео, но инвентарь, таргет, атрибуция и CPM разные. Эта статья — про единицу креатива и поставки (in-stream, out-stream, VAST), а не про конкретный кабинет.

In-stream

Ролик встраивается в чужой видеоплеер и делит сессию просмотра с контентом:

  • Pre-roll — до ролика; самый дорогой и самый контактный слот.
  • Mid-roll — в паузе long-form (YouTube, CTV, онлайн-кинотеатры).
  • Post-roll — после контента; completion выше, intent уже исчерпан.

Skippable in-stream (TrueView-класс) позволяет пропуск после N секунд; non-skippable и bumper (до 6 сек) держат 100% contact rate ценой раздражения. На YouTube skippable — основной performance-слот; на CTV чаще 15–30 сек без пропуска или с ограниченным skip.

Out-stream

Видео создаёт свой плеер вне чужого контентного ролика: in-article между абзацами, in-feed в ленте, in-banner внутри display-слота. Пользователь не «пришёл смотреть видео» — ролик сам запускается (часто muted autoplay) в статье или в native-блоке. Out-stream ближе к display по intent и к видео по креативу. Viewability и completion обычно ниже in-stream: страница скроллится, вкладка в фоне, звук выключен.

Сюда же попадает in-feed video в соцсетях — TikTok, Reels, Shorts как формат ленты. Канал при этом остаётся social, не «YouTube-видео» и не CTV.

VAST и соседние спецификации

VAST (Video Ad Serving Template, IAB) — XML-контракт между ad server / DSP и плеером: какой файл отдать, какие duration и bitrate, куда бить impression/quartile/click пиксели, какой wrapper подтянуть у следующего сервера. Без VAST programmatic video (DV360, The Trade Desk, SSP) не склеивается: плеер не знает, что считать стартом, первой квартилью и click-through.

Рядом: VMAP — расписание слотов внутри контента (где pre/mid/post); VPAID — старый JS/Flash слой интерактива поверх ролика, его постепенно вытесняют SIMID и OMSDK. Для байера практический вывод: креатив в кабинете Meta/TikTok — не VAST; тот же ролик в DSP должен быть в VAST-теге или в upload с quartiles. Сломанный VAST даёт нулевые показы при «живой» кампании.

Закупка и измерение

Модели: CPM, vCPM (оплата только за viewable), CPV, CPCV (completed view), редко CPC с видео как креативом. В programmatic ставка идёт за impression, оптимизация — к view или к конверсии. View-through на видео шире, чем на баннере: человек не кликает, но позже конвертируется; окно атрибуции задаёт кабинет, не трекер.

MRC для video viewable: 50% пикселей в viewport минимум 2 секунды. Quartiles (25/50/75/100%) — стандартный ряд в VAST. CTR видео ниже search и часто ниже static social; сравнивать источники по CTR бессмысленно, смотрят CPCV, CPA и post-view. Frequency без капа быстро жжёт креатив: тот же 15-сек ролик на 8+ показов в неделю.

Каналы, которые не равны формату

  • YouTube Ads — канал Google Video / PMax; внутри него skippable, bumper, in-feed, Shorts.
  • CTV — экран и household targeting; креатив тоже видео, измерение чаще modeled + QR.
  • In-app rewarded video — видео за награду в приложении; это поставка SDK, не VAST-статья на издательском сайте. Смежно с rewarded traffic.
  • Яндекс Директ и VK — CIS-закупка того же формата (in-stream / out-stream / клипы), отдельные кабинеты и модерация.

Практика в арбитраже

Видео масштабирует cold-трафик, когда статика не тянет VSL, обзор или «новостной» хук: nutra, finance, подписки, app UA. Связка: ролик → преленд / лендинг / стор; макросы и UTM в click-through URL; конверсии в кабинете и в трекере. На CTV click-through слабый — считают view-through и QR. Модерация видео дольше баннера; medical claims и gambling режут на премодерации, не на первом показе.

Креатив: первые 3–5 секунд решают skip; звук не обязан нести смысл (большинство out-stream и mobile смотрят без звука). Вертикаль 9:16 для лент, 16:9 для in-stream и CTV — разные файлы, не «один экспорт на все слоты».

См. также

YouTube Ads, CTV, Display, Programmatic, CPM, View-through conversion, In-app реклама.