Что такое programmatic-реклама?

Programmatic-реклама (programmatic advertising) — автоматизированная закупка и продажа рекламных показов через технологические платформы: DSP (Demand-Side Platform), SSP (Supply-Side Platform) и ad exchange. Сделка часто проходит в режиме RTB (real-time bidding): аукцион за каждый impression в миллисекунды до отображения креатива.

Участники экосистемы

• Рекламодатель / байер — задаёт кампанию, креативы, таргетинг, ставки в DSP.
• DSP — агрегирует inventory и участвует в аукционах (DV360, The Trade Desk и др.).
• SSP / exchange — подключает сайты и приложения, продаёт показы.
• DMP / data — аудитории для таргетинга (иногда внутри DSP).

Типы сделок

Open auction (RTB) — открытый аукцион. Private marketplace (PMP) — закрытые сделки с выбранными паблишерами. Programmatic direct / guaranteed — фиксированный объём и цена. В арбитраже чаще RTB и PMP через DSP для display, video и in-app.

Связь с арбитражом

Programmatic даёт масштаб и гео-охват, но inventory разнороден: новостные сайты, apps, video players. Байер фильтрует по whitelist/blacklist, смотрит viewability, fraud score и post-click CR в трекере. Оптимизация по eCPM, CPC и ROI, а не только по ставке в DSP.

Риски

Непрозрачный supply chain, domain spoofing, bot traffic, brand safety. Без трекера и postback сложно связать programmatic spend с конверсиями оффера. Cookie и ID restrictions усложняют frequency capping и ретаргетинг.