Что такое RTB?

RTB (Real-Time Bidding, торги в реальном времени) — аукцион за один рекламный показ. Пока страница или приложение готовит слот, DSP получают bid request, отвечают ставкой, победитель отдаёт креатив. Всё укладывается в доли секунды (часто ориентир — около 100 мс на ответ). RTB — правило сделки внутри programmatic, не название фида и не бренд платформы.

Единица аукциона — impression, не клик и не установка. Биллинг победителя почти всегда CPM: платите за выигранный показ, даже если клика не будет. CTR и post-click CR считают уже после показа. Протокол запросов и ответов у большинства exchange — OpenRTB (спецификация IAB). В запросе обычно есть объекты слота (imp), устройства, GEO и иногда user/audience; DSP может ответить ставкой или no-bid — отказ тоже валидный исход, не ошибка.

Как проходит аукцион

  1. Пользователь открывает страницу или экран; ad server / SSP формирует запрос: слот, домен или bundle, устройство, GEO, иногда audience и deal ID.
  2. Exchange или SSP рассылает запрос подключённым DSP.
  3. Каждая DSP решает: подходит ли показ кампании, какая ставка, какой креатив.
  4. Аукцион выбирает победителя. Исторически много бирж работали по second-price (победитель платит вторую ставку + шаг). С конца 2010-х открытый web в основном перешёл на first-price: платите свою ставку. Из-за этого байеры режут bid shading и смотрят фактический clearing price, а не «ставку минус один цент».
  5. Победитель отдаёт креатив; факт показа уходит в отчёты DSP и SSP.

Не каждый programmatic-показ — открытый RTB. PMP — тот же протокол, но круг покупателей и часто floor заданы сделкой. Programmatic guaranteed бронирует объём и цену заранее: аукциона за каждый impression нет или он формальный.

RTB и соседние термины

  • DSP покупает: фильтрует request и ставит. SSP продаёт: рассылает request и принимает ставки. RTB — момент, когда их ставки встречаются.
  • Programmatic шире RTB: туда входят PMP и гарантия без открытого торга.
  • Стратегия ставок в кабинете (target CPA, cap) — правило, как DSP считает число в ответе. RTB — факт, что это число соревнуется с другими за конкретный показ.
  • Header bidding (отдельная статья) — как паблишер опрашивает несколько SSP до своего ad server. Это схема сбора спроса, не замена определения RTB.

Чем RTB не является: не RTB-фид

В арбитраже «RTB» часто путают с RTB/XML feed трафиком. Фид — способ подключить закупку: buyer бьёт в API/XML сети, получает поток pop, push, native или display, режет GEO и домены в коде, без классического UI. Протокол может называться OpenRTB, но предмет той статьи — фид как источник, QPS и макросы в win URL.

Эта страница — про аукцион за impression в programmatic-цепочке DSP–exchange–SSP. Фид может использовать RTB; не всякий XML-поток — открытый аукцион за медийный показ (часть фидов отдаёт уже выделенный трафик по фиксированным правилам).

Практика для байера

В DSP смотрят win rate, среднюю ставку, eCPM, viewability и post-click метрики в трекере. Высокий win rate при плохом CR значит, что вы выигрываете дешёвый или мусорный inventory. Bot-трафик и невидимые показы оплачиваются как обычный impression, если фильтры не отсекли request.

Timeout DSP = проигрыш без ставки. Наценка цепочки (DSP + exchange + SSP) сидит внутри clearing price: «ставка $2.40 CPM» не равна $2.40 паблишеру. Для оффера считают cost за клик и за конверсию, не красоту аукциона.

См. также: programmatic, показ, CPM, RTB-фид, стратегия ставок.