Что такое CPM?
CPM (Cost Per Mille, cost per thousand) — цена 1000 рекламных показов. Базовая модель оплаты в display, video, native и части social кампаний, где биллинг идёт за impressions, а не за клики.
Формула
CPM = (Ad spend ÷ Показы) × 1000. Связь с CPC: CPC ≈ CPM ÷ (CTR × 1000), где CTR — десятичная доля (1% = 0,01).
Когда используют
Brand и reach кампании, video views, push/native сети с CPM-тарифом. В performance байер переводит CPM в ожидаемый CPC и сравнивает с EPC. Низкий CPM при нулевом CTR не даёт трафика на лендинг.
CPM vs eCPM
eCPM (effective CPM) — эффективная цена 1000 показов с учётом фактического дохода или полной стоимости воронки (клики + конверсии). Publisher eCPM — доход паблишера; buyer eCPM — cost side.
Нюансы
Viewable CPM (vCPM) считает только viewable impressions. Bot impressions раздувают denominator. GEO и placement сильно меняют CPM: US tier-1 дороже tier-3.