Что такое показ (impression)?

Impression (показ) — одно отображение рекламного креатива пользователю (или устройству) в ad-сервере или кабинете. Базовая единица в CPM-моделях, programmatic RTB и отчётах охвата.

Когда считается показ

Правила платформы различаются: served impression (креатив отдан) vs viewable impression (50%+ pixels visible 1+ sec, MRC standard). Video — quartile views или completed views как отдельные метрики.

Связь с воронкой

Impression → click → visit → conversion. CTR = clicks/impressions. Без клика показ не даёт трафика в трекер, но влияет на cost при CPM и на view-through атрибуцию.

Нюансы

Duplicate impressions, pre-fetch, background tabs и fraud завышают counts. Frequency cap ограничивает impressions на пользователя. В push/pop «показ» иногда заменён кликом как billable event.

См. также: CPM, CTR, view-through, display.