Что такое view-through conversion?

View-through conversion (VTC, post-view conversion) — конверсия, засчитанная пользователю, который видел рекламу, но не кликнул по ней в заданном окне атрибуции. Типична для video, display и social с pixel/CAPI.

Окно атрибуции

Например: click window 7 дней, view-through window 1 день (настройки платформы). Конверсия после impression внутри view window без click идёт как view-through.

В performance и арбитраже

CPA-сети чаще используют last click — VTC не оплачивается affiliate postback. В ad-кабинете VTC раздувает «конверсии» и может улучшать reported ROAS. Байер сверяет click-attributed conversions в трекере с account totals.

Incrementality

VTC спорна: часть конверсий произошла бы без показа. Incrementality tests и holdout audiences оценивают реальный lift. Для strict ROI многие команды оптимизируют только click-through.

Трекинг

Требует pixel/CAPI с impression logging. SKAdNetwork и privacy limits меняют модели view-through на iOS. Dedup с click-through conversion обязателен.

См. также: атрибуция, показ, display, last-click.