Что такое CTV-реклама (Connected TV)?

CTV-реклама (Connected TV) — видеореклама на internet-connected TV: Smart TV apps (Roku, Samsung TV Plus, LG Channels), streaming (Hulu, Pluto TV, local AVOD), gaming consoles, Fire TV sticks. Пользователь смотрит long-form content на большом экране — формат premium video, не mobile scroll.

Закупка: direct IO у publishers, programmatic через DV360, The Trade Desk, Amazon DSP, platform self-serve (Roku Ads Manager, Hulu Ads). Модели: CPM, CPV (completed view), CPA на app install с QR/deep link. В арбитраже CTV — растущий канал для app UA, subscription OTT, gambling где legal — высокий CPM, brand-safe inventory.

Форматы

• In-stream video 15–30 sec (non-skippable или limited skip).
• Interactive overlays, pause ads, home screen billboards на device UI.
• QR code to mobile landing — bridge TV view → phone conversion.

Таргетинг и measurement

Household IP, device ID ( где доступно), content genre, GEO. Cross-device attribution сложнее — часто modeled conversions. View-through windows шире, чем у search.

Трекинг

VAST tags, click-through на mobile web/app, MMP для app campaigns. External трекер на click path; TV view alone — post-view pixel в DSP. Sub id в landing URL для QR campaigns.

См. также: YouTube Ads, programmatic, display, mobile apps.