Что такое CTR?
CTR (Click-Through Rate, кликабельность) — доля кликов к числу показов рекламного креатива. Показывает, насколько объявление и таргетинг вовлекают аудиторию до перехода на лендинг или трекер. В медиабаинге CTR — ранний сигнал качества креатива; финальная оценка связки — через CR, EPC и ROI.
Формула
CTR = (Клики ÷ Показы) × 100%. Пример: 500 кликов при 50 000 показов → CTR = 1%.
Где смотреть
Ad-кабинет (Meta, Google, TikTok) считает CTR по своим кликам и impressions. Трекер считает клики после редиректа; расхождение с кабинетом возможно из-за lost clicks, bot filter, attribution window.
Нормы и контекст
«Хороший» CTR зависит от формата: search 3–10%+, display 0.1–0.5%, social video — от completion rate. Высокий CTR с низким CR часто означает clickbait или mismatch лендинга. Низкий CTR при высоком CR — редкий, но возможный кейс на узком таргете.
Связь с другими метриками
При CPM-биллинге: CPC ≈ CPM ÷ (CTR × 1000), если CTR в десятичной форме (1% = 0,01). Пример: CPM $10, CTR 1% → CPC ≈ $1. Рост CTR при том же CPM снижает CPC. Для арбитража важнее EPC > CPC и положительный ROI после postback.