Что такое Яндекс Директ?

Яндекс Директ — основная платформа контекстной и медийной рекламы Яндекса для рынков РФ, СНГ и ряда других GEO. Объединяет поисковую рекламу (объявления в выдаче Яндекса и партнёров), РСЯ (рекламную сеть сайтов — аналог Google Display Network), медийные кампании, видео и smart-бanners.

Для медиабаинга в RU/CIS Директ — главный источник search-трафика после закрытия или ограничения западных кабинетов. Оплата: CPC, CPM, CPA-стратегии в отдельных продуктах. Ключевые метрики: CTR, CR, ROI, доля показов (impression share).

Структура кампании

• Кампания → группа объявлений → объявление/баннер. Тип: «Поиск», «РСЯ», «Мастер кампаний», «Товарная кампания» (e-commerce feed).
• Ключевые фразы с типами соответствия, минус-слова, автотаргетинг на поиске.
• Метрика и цели. Яндекс Метрика связывает визиты и конверсии; offline conversion upload для CRM.

Трекинг

UTM и параметры Директа (yclid) передаются на лендинг или через URL трекера. Схема арбитража: campaign URL трекера с sub id → лендинг с Метрикой → postback в трекер. Для e-commerce — e-commerce цели и фиды.

Модерация

Единая модерация Яндекса: запрещённые тематики (gambling без лицензии, misleading health, adult). Нарушения → отклонение или блокировка. В чувствительных вертикалях — white hat креативы и соответствие законодательству РФ.

См. также: Google Ads, VK Реклама, контекстные сети, search-трафик.