Что такое Google Ads?

Google Ads (ранее Google AdWords) — рекламная платформа Google для закупки трафика в поиске, на сайтах-партнёрах, в YouTube и в мобильных приложениях. Это один из крупнейших источников трафика для поисковой, медийной и app-кампаний в performance-маркетинге.

Модель закупки — аукцион в реальном времени: рекламодатель задаёт ставки и бюджет, Google определяет показ по Ad Rank (ставка × качество объявления × ожидаемый CTR). Оплата чаще по CPC или CPM; для приложений — CPI и tCPA через кампании App promotion.

Типы кампаний

• Search. Текстовые объявления по ключевым словам в Google Search — высокий intent, популярен в finance, insurance, B2B lead gen.
• Display. Баннеры и адаптивные объявления в Google Display Network (GDN) — охват и ретаргетинг.
• Video. YouTube Ads — in-stream, in-feed, bumper.
• App. UAC (Universal App Campaigns) / App campaigns — установки и in-app events в Google Play и across network.
• Performance Max. Автоматическое распределение по каналам Google (Search, Display, YouTube, Gmail, Discover) с единым бюджетом и asset group.

Трекинг и измерение

Google Ads связывается с Google Analytics, Google Tag Manager и conversion tracking на сайте. Параметр gclid (Google Click ID) передаётся в URL для офлайн и S2S-атрибуции. В арбитражной связке с трекером: финальный URL или tracking template → редирект трекера → лендинг; конверсии возвращаются через import или API. Для app — Firebase / Play install postbacks и SKAdNetwork на iOS.

Применение в арбитраже

Search даёт дорогой, но горячий search-трафик; Display и YouTube — объём и верх воронки. Ограничения жёстче, чем у push-сетей: политики по financial products, gambling, healthcare, misrepresentation. Brand bidding по торговым маркам рекламодателя часто запрещён в офферах. Успешные white hat связки опираются на прозрачные лендинги, корректные disclosures и точный ROAS / ROI в отчётах.

См. также

Google Display Network, YouTube Ads, Поисковая реклама, Search-трафик.