Что такое SKAdNetwork?

SKAdNetwork (SKAN) — фреймворк Apple для атрибуции установок и in-app событий на iOS без передачи IDFA пользователя рекламным сетям. После введения App Tracking Transparency (ATT) SKAN стал основным privacy-safe каналом измерения mobile user acquisition для Meta, Google, TikTok, MMP (AppsFlyer, Adjust) и рекламодателей.

Вместо user-level postback в реальном времени Apple агрегирует данные и отправляет delayed conversion postback (часто 24–72 часа) с campaign ID, ad network ID и coarse conversion value (0–63 в SKAN 3/4).

Как влияет на арбитраж приложений

• Нет прямого click ID в привычном CPA-смысле — оптимизация по campaign/ad set уровню.
• Задержка данных усложняет intraday-оптимизацию CPI-кампаний.
• Нужна настройка conversion schema (какие in-app события кодируются в value).

SKAN 4 и postback windows

Новые версии добавляют multiple postbacks, hierarchical source IDs и более детальную атрибуцию при достаточном объёме. Рекламные платформы адаптируют UI под SKAN 4 с задержкой; медиабаеру важно следить за документацией MMP и кабинета.

Сверка с трекером

Веб-арбитраж на лендингах SKAN не затрагивает. Для app-офферов трекер может получать агрегированные данные от MMP, но не заменяет полноценный in-app S2S до уровня пользователя на iOS.

См. также: iOS ATT, CPI, mobile apps, in-app.