Что такое App Tracking Transparency?

App Tracking Transparency (ATT) — механизм Apple (с iOS 14.5), обязывающий приложения запрашивать у пользователя разрешение на отслеживание activity across apps and websites owned by other companies. При отказе («Ask App Not to Track») приложение не получает IDFA для сторонней рекламы и аналитики.

Для медиабаинга mobile apps ATT резко сократил объём addressable аудитории: lookalike и retargeting на iOS ослабли, выросла доля modeled conversions и SKAdNetwork. Для веб-сайтов Meta ввела Aggregated Event Measurement (AEM) с лимитом приоритетных событий на домен — это отдельный механизм, не сам ATT.

Последствия для арбитража

• Снижение точности атрибуции и оптимизации на iOS.
• Рост CPI/CPA на iOS vs. Android в многих вертикалях.
• Усиление роли first-party данных, email/phone match в CAPI, Android-каналов.

ATT prompt best practices

Разработчики показывают pre-prompt с объяснением ценности перед системным диалогом; opt-in rate варьируется по вертикали (игры выше, утилиты ниже). Арбитражник закупает трафик в приложения, где ATT уже решён пользователем — на уровне креатива напрямую prompt не контролируется.

Не путать с веб-cookies

ATT касается нативных iOS-приложений. Веб-лендинги в Safari регулируются ITP и third-party cookie restrictions — отдельный набор ограничений для browser-арбитража.

См. также: SKAdNetwork, CPI, pixel, mobile apps.