Что такое pixel-трекинг?

Pixel-трекинг (pixel tracking) — отслеживание действий пользователя через браузерный тег: JavaScript snippet или 1×1 image pixel, загружаемый с домена ad-платформы или трекера. Фиксирует pageview, lead, purchase для ретаргетинга и оптимизации кампаний.

Как работает

При загрузке страницы pixel отправляет HTTP-запрос с cookie/device id и event name. Meta Pixel, Google tag, TikTok pixel — client-side. На thank-you page или через event API на кнопке — conversion event.

Роль в арбитраже

• Оптимизация ad-кабинета (Lead, Purchase events).
• Custom audiences и lookalike на pixel data.
• Дополнение к postback: pixel для алгоритма, postback для ROI в трекере.

Ограничения

Ad blockers, Safari ITP, consent banners режут охват. iOS 14+ — partial data; нужен CAPI/S2S. Pixel на чужом домене оффера часто невозможен — используют pre-land с собственным доменом или только postback.

Best practice

Dual tracking: pixel + S2S с deduplication event_id. Event names согласованы между LP, трекером и кабинетом. Не логировать секреты pixel в публичных URL.

См. также: ретаргетинг, CAPI, S2S, Meta Ads.