Что такое Conversion API?

Conversion API (CAPI) — серверный интерфейс рекламных платформ для передачи событий конверсий напрямую с бэкенда рекламодателя или трекера, минуя браузер пользователя. Наиболее известная реализация — Meta Conversions API; аналоги существуют у TikTok (Events API), Google (Enhanced Conversions), Pinterest, Snapchat и других сетей.

В арбитраже и performance-маркетинге CAPI дополняет или заменяет pixel-трекинг, когда браузерные cookies блокируются, пользователь уходит с сайта до срабатывания JS, или конверсия происходит офлайн (звонок, CRM, оплата на стороне партнёрки). Сервер отправляет HTTP-запрос с идентификаторами события: event_id, fbp/fbc (Meta), email/phone в хэше, IP, user agent, сумма покупки, тип события (Purchase, Lead, CompleteRegistration).

Зачем нужен CAPI

• Устойчивость к блокировке cookies — iOS ATT, ITP в Safari и ad blockers снижают охват browser pixel; серверная отправка восстанавливает часть сигналов для оптимизации.
• Дедупликация — при одновременной работе pixel и CAPI платформа сопоставляет события по event_id, чтобы не считать конверсию дважды.
• Качество оптимизации — алгоритмы Meta и TikTok используют больше данных для обучения кампаний на CPA/ROAS.

Как внедряется в связке с трекером

Типичная схема: клик фиксируется трекером → пользователь конвертирует → партнёрская сеть шлёт postback в трекер → трекер или отдельный сервис отправляет событие в ad-платформу. Важно передать click ID источника (fbclid, ttclid, gclid) и согласованный event_id. Без match-ключей Event Match Quality (EMQ) у Meta падает, и оптимизация деградирует.

Ограничения

CAPI не отменяет требования privacy: для EU-аудитории нужен consent, персональные данные хэшируются (SHA-256). Серверная интеграция сложнее pixel: нужны access token, тестовые события в Events Manager, мониторинг ошибок API. В чистом CPA-арбитраже без доступа к CRM рекламодателя CAPI настраивают через трекер или white-label интеграции сети.

См. также: pixel, S2S, deduplication, Meta Ads.