Что такое Google Analytics 4?

Google Analytics 4 (GA4) — система веб- и app-аналитики Google для сбора событий на сайте и в приложении: просмотры, клики, прокрутки, покупки, кастомные цели. Свойство GA4 пришло на смену Universal Analytics (GA3); стандартные свойства UA перестали принимать хиты 1 июля 2023 года. Единица учёта в GA4 — событие с параметрами, а не «хит просмотра страницы» плюс отдельная сессия как в UA.

GA4 нужен, чтобы видеть поведение на своём ресурсе: откуда сессия, какие экраны прошли, где вышли, какие события дошли до формы или checkout. Это не кабинет рекламы и не партнёрский трекер. Рекламный кабинет оптимизирует свои кампании; трекер связывает клик с выплатой оффера. GA4 описывает, что человек сделал на домене или в приложении после (и иногда до) этих кликов.

Модель данных и отчёты

Идентификатор потока — Measurement ID вида G-XXXXXXXX. Сбор: gtag.js на сайте, контейнер Google Tag Manager, Firebase SDK в приложении, при необходимости Measurement Protocol (серверные события). Несколько потоков (web + iOS + Android) могут сходиться в одно свойство — отсюда обещание «кроссплатформенного» пользователя, которое на практике упирается в логин, User-ID и ограничения cookies.

Событие = имя + параметры (page_location, value, transaction_id, свои поля). Часть событий GA4 пишет сам (enhanced measurement: прокрутка, исходящие клики, поиск по сайту — если включено). Остальное размечают вручную: generate_lead, purchase, sign_up. Пользователь и сессия в GA4 — производные от потока событий, не отдельные «счётчики», как в UA.

Базовые отчёты: привлечение, вовлечение, монетизация, демография (где хватает данных). Explorations — конструктор: воронка на событиях, путь, сегменты и когортное исследование. Когорта в GA4 — пример интерфейса; метод (группы по дате старта, LTV и retention вдоль жизни) не сводится к этому шаблону.

Маркировка кампаний на ссылках — стандартные UTM-метки (utm_source, utm_medium, utm_campaign и др.). Без них сессии с рекламы часто падают в Unassigned / Direct. UTM в GA4 не заменяют click ID оффера: аналитика узнает «facebook / cpc / campaign_name», сеть — sub1=ABC123.

Атрибуция внутри свойства GA4 — отдельный слой. По умолчанию Google долго держал data-driven модель на наблюдаемых и смоделированных путях; доступны и правила вроде last click. Окно и модель в GA4 не обязаны совпадать с окном Meta/Google Ads и тем более с last click CPA-сети. Расхождение отчётов — ожидаемый факт, не баг счётчика.

Ограничения продукта. Consent Mode и отказ от cookies режут наблюдаемые хиты; часть конверсий Google достраивает моделями. Пороги идентификации скрывают мелкие срезы. Выгрузка в BigQuery даёт сырые события без UI-порогов — это склад, не «кнопка в интерфейсе». GA4 не считает payout, hold, approve, CAC, LTV и ROI по sub ID.

GA4 и партнёрский трекер

Отдельная страница «GA4 против трекера» не нужна: это разные классы систем, их сравнивают как слои стека.

• Объект. GA4 — события на сайте / в приложении. Трекер — клик → оффер → postback.
• Деньги. GA4 — value, который вы сами послали. Трекер — payout, status, cost import.
• Ключ. GA4 — client_id / user_id, UTM, session. Трекер — click ID, sub ID.
• Атрибуция. GA4 — модель свойства (часто data-driven). Трекер / сеть — как правило last click.
• Сильная сторона. GA4 — поведение, воронка страниц, возвраты. Трекер — ROI/EPC по связке и биллинг с ПП.

Типичная схема: объявление → URL трекера → лендинг со счётчиком GA4 и UTM → оффер. Трекер отвечает, окупился ли креатив. GA4 отвечает, где на лендинге отвалились и не «съехала» ли вёрстка формы. Pixel / CAPI кабинета — третий слой: он кормит алгоритм закупки, не отчёт для AM.

Когда GA4 достаточно одного: контент, SEO, свой магазин без партнёрки, продуктовая воронка на домене. Когда недостаточен: CPA/revshare, где истина по деньгам — postback сети; мобильный in-app, где MMP и SKAdNetwork ближе к установке, чем веб-свойство.

Сверка. Нельзя ждать равенства конверсий GA4 и трекера: разные окна, дедуп, блокировщики, отсутствие счётчика на домене оффера. Имеет смысл сверять порядок величин по кампании (UTM = campaign) и искать дыры: нуль событий при живых кликах — счётчик не едет; события есть, postback пуст — сломан макрос click ID.

Практические границы

GA4 не заменяет трекер, MMP и кабинет рекламы. Он плохо подходит как источник истины для выплаты аффилиату. Он полезен как слой поведения рядом с денежной атрибуцией. Для пути на нескольких доменах без проброса меток и User-ID карта в GA4 обрывается — это ограничение сбора, не «плохой traffic». Pixel на лендинге и счётчик GA4 решают разные задачи: первый кормит кабинет, второй — отчёт о сессиях.

См. также: трекер, атрибуция, UTM-метки, воронка, pixel-трекинг.