Что такое Яндекс Метрика?

Яндекс Метрика (Yandex Metrica) — система веб-аналитики Яндекса. Счётчик на сайте фиксирует хиты и визиты, считает цели и e-commerce события, строит отчёты по источникам и даёт качественные инструменты: Вебвизор, карты кликов, скролла и ссылок. На рынках РФ, Беларуси, Казахстана и ряда других CIS-гео Метрика — привычный стандарт измерения сайта: её ставят на лендинги, магазины и корпоративные страницы там, где Google Analytics неудобен, недоступен или не закрывает требования к хранению данных.

Метрику часто путают с Яндекс Директом. Директ закупает показы и клики. Метрика измеряет, что произошло после перехода на сайт. Продукты связаны (yclid, цели для автостратегий, сверка отчётов), но это разные системы: ниже — про аналитику, не про настройку кампаний в Директе.

Что считает счётчик

На страницы ставится JavaScript-счётчик (тег). При загрузке он отправляет хит: URL, referrer, UTM-метки, User-Agent, GEO по IP, идентификатор в cookie первой стороны. Визит — последовательность хитов одного посетителя с таймаутом (обычно 30 минут бездействия). Посетитель — приближение уникального пользователя по cookie, не «человек навсегда»: смена браузера, ITP в Safari и очистка cookies дробят аудиторию.

Цели описывают целевое действие: достижение URL (thank-you), JavaScript-событие, клик по селектору, отправка формы, глубина просмотра, длительность визита. Автоцели Метрика предлагает сама — например клик по телефону или переход в мессенджер. Для интернет-магазина передают состав корзины, сумму и идентификатор транзакции; иначе средний чек и воронка покупки в отчётах пустые.

Параметры визита и параметры посетителя позволяют разметить свои поля: тип оффера, вариант лендинга, статус логина. Это не замена sub-id в трекере: параметры живут в аналитике сайта и не участвуют в affiliate-postback.

Отчёты и качественные инструменты

Базовые отчёты: источники, каналы, UTM, посадочные, устройства, география, конверсии по целям. Для performance важны отказ, время на сайте и путь до цели как диагностика лендинга. Высокий bounce при нормальном CTR в кабинете обычно значит разрыв между объявлением и страницей, а не «сломанную» аналитику.

Вебвизор записывает сессию: движения указателя, скролл, клики, ввод в формы (с маскированием полей). Карта кликов, карта ссылок и карта скролла агрегируют те же взаимодействия. Анализ форм показывает, на каком поле бросают заявку. Это слой UX, которого нет в типичном трекере кликов: трекер отвечает на вопрос «какой клик оплачен», Метрика — «что человек делал на вашем домене».

Атрибуция в Метрике

В отчётах Метрики конверсии можно пересчитать по нескольким моделям атрибуции. Актуальный набор после отключения части моделей 20 мая 2026 года:

  • Последний переход — источник текущего визита без истории. Нужен для технической сверки с Директом и для поиска страниц без счётчика (внутренние переходы).
  • Последний значимый переход (кросс-девайс) — незначимые источники (прямой заход, внутренние переходы, сохранённые страницы) уступают предыдущему значимому каналу. Если человек пришёл с рекламы, а купил после прямого захода, конверсия остаётся у рекламы.
  • Первый переход (кросс-девайс) — все последующие визиты относятся к первому источнику в истории. Имеет смысл на длинном цикле сделки.
  • Автоматическая атрибуция — модель Яндекса на кросс-девайс сигналах и обезличенных данных (в том числе домохозяйства). Это не то же самое, что data-driven атрибуция в GA4.

Окно атрибуции в Метрике фиксированное: 90 дней перерыва обнуляет историю визитов, изменить его нельзя. Кросс-девайс опирается на технологию Крипта. Это отчёты сайта, не правило выплаты в CPA-сети: last-click в партнёрке и «последний значимый» в Метрике совпадут не всегда. Модели «последний переход из Директа» в интерфейсе больше нет — их отключили вместе с некросс-девайс вариантами first/last-significant.

Связка с рекламой и трекером

Типичная схема в CIS: объявление Директа → URL трекера или лендинг с UTM и yclid → счётчик Метрики → цель или e-commerce событие. Цели Метрики передают в Директ для обучения стратегий. Offline-конверсии подгружают из CRM, если лид закрывается звонком или позже.

Счётчик ставят в код сайта или через Google Tag Manager. Pixel-трекинг Meta и TikTok — отдельные теги: Метрика не отправляет события в западные кабинеты. Для этого нужны пиксель и Conversion API.

Чем Метрика не является

Метрика не считает ROI по креативу и не принимает postback партнёрки. Она не MMP (mobile measurement partner) и не атрибутирует установки приложений. На чужом домене оффера свой счётчик часто нельзя поставить — остаются трекер и кабинет источника.

Ограничения: блокировщики рекламы и баннеры согласия режут охват тега. Без согласия в юрисдикциях с GDPR счётчик не должен стрелять до разрешения. Квоты и дискретизация отчётов зависят от тарифа и объёма хитов. Вебвизор и сырые логи — персональные данные; для РФ действует 152-ФЗ.

См. также: Яндекс Директ, трекер, атрибуция, UTM-метки, pixel-трекинг.