Что такое дедупликация конверсий?
Дедупликация конверсий (deduplication) — механизм исключения двойного учёта одного и того же целевого действия, когда оно зарегистрировано несколькими каналами: browser pixel и Conversion API, два postback от сети, повторная отправка лида из CRM.
Без дедупликации завышаются метрики в ad-кабинете, искажается обучение алгоритмов (Meta, Google оптимизируются на «лишние» события), возможны споры по выплатам при двойном начислении в разных системах.
Ключевые сценарии
- Pixel + CAPI — общий
event_idв Meta Events Manager. - Повторный postback — трекер игнорирует дубликат по click ID + transaction ID.
- Cross-device — сложнее; часто полагаются на окно времени и уникальный order ID.
Реализация
Ad-платформы документируют поля для dedup (Meta: event_id, event_name, fbp). Трекеры позволяют настроить «принимать конверсию один раз per click» или per external ID. Рекламодатель в nutra может дедуплировать лиды по телефону на своей стороне — тогда approval rate падает, но фрод снижается.
Практика арбитражника
При настройке S2S в рекламу убедитесь, что не шлёте и pixel, и postback на одно событие без dedup. Логируйте external_id заказа в postback URL. При расхождении конверсий между трекером и Meta сначала проверьте дубли в Events Manager → Test Events.