Что такое impression share?

Impression share (доля показов) — процент доступных показов в аукционе, которые кампания реально получила. Метрика Google Ads, Яндекс Директ и части programmatic отчётов; показывает, упирается ли кампания в бюджет, ставку или rank.

Компоненты (Google)

• Search impression share — доля поисковых показов.
• Lost IS (budget) — потеря из-за бюджета.
• Lost IS (rank) — потеря из-за ставки/quality.

Интерпретация

Низкий IS при profitable ROI — повод поднять budget или ставку. Высокий IS на убыточной кампании — масштабировать нельзя, сначала CR/EPC. В display IS определён иначе, чем в search.

В арбитраже

IS релевантен search и brand campaigns. На pop/native push IS как метрика редко доступна — там смотрят volume, win rate, eCPM. IS — инструмент scale decisions, не quality креатива.

См. также: поисковая реклама, Google Ads, CPC, bid strategy.