Что такое источник трафика?
Источник трафика (traffic source) — канал или платформа, откуда пользователь переходит по рекламной ссылке на лендинг, прелендинг или оффер. В медиабаинге и арбитраже источник — это место закупки: рекламный кабинет, ad network или паблишер, за показы или клики которого платит байер.
В трекере (например, ATracker) «Traffic Source» — также сущность настроек: шаблон URL-параметров, маппинг в sub ID, исходящий postback в рекламный кабинет. Один источник в индустрии может соответствовать одной записи в трекере на аккаунт или площадку.
Классификация источников
| Тип | Примеры | Особенности |
|---|---|---|
| Social | Meta, TikTok, VK | Богатый таргетинг, строгая модерация |
| Search | Google Ads, Bing | Высокий intent, конкуренция по ключам |
| Push | Push-сети, подписки | Низкий CPC, переменный CR |
| Native | Taboola, Outbrain, MGID | Рекомендательные блоки на сайтах |
| Pop | Pop-under сети | Дешёвый объём, риск низкого качества |
| In-app | SDK-сети, ironSource и др. | Мобильные установки, CPI/CPE |
| Adult | Adult ad-сети | 18+ inventory, отдельный compliance |
| Newsletter, solo ads | Warm, GDPR opt-in | |
| Display | GDN, contextual | Banner, RTB |
| Organic social | TikTok, Telegram, YouTube | Без ad spend; influencer |
| RTB feed | XML/JSON API | Автоматизация pop/push |
Параметры и идентификация
Каждый клик с источника несёт метки: utm_source, utm_campaign, плейсхолдеры кабинета ({{campaign.name}}, {{ad.id}}), платформенные ID (fbclid, gclid). Трекер записывает их в sub_id для отчётов по кампании, объявлению и плейсменту. Несовпадение имён параметров между кабинетом и трекером — частая причина пустых sub_id в отчётах.
Выбор источника под оффер
Решение зависит от вертикали, GEO, допустимых форматов креатива и policy. Gambling и nutra исторически сильны на push и native; mobile apps — на in-app и TikTok; finance — на search и Facebook lead forms. Оффер может явно запрещать отдельные источники (например, только social или запрет adult).
Качество трафика
Источник определяет не только цену, но и состав аудитории: cold vs warm, долю ботов, incent. Рекламодатель оценивает качество по CR, approval и retention; плохой источник ведёт к срезанию payout или бану в сети.
Компромисс «дешёвый источник vs высокий CR» — постоянная тема в арбитраже: push и pop дают низкий CPC, но требуют сильных прелендов; search и social дороже, зато пользователь ближе к намерению купить. Смена источника без пересборки лендинга часто меняет CR сильнее, чем точечная правка креатива или заголовка.
Postback в источник
При конверсии трекер может отправить S2S-событие обратно в ad platform (через настройки source или пиксели кампании), чтобы алгоритм оптимизировал показы под платящих пользователей. Без обратной связи кабинет оптимизирует по кликам, а не по реальным лидам или продажам.
Для iOS после ATT и SKAdNetwork обратная передача событий в источник ограничена агрегированными данными с задержкой; CPI-кампании сильнее зависят от MMP и моделей атрибуции, чем от классического click ID в URL.
См. также: рекламная кампания, UTM-метки, трекер.