Что такое in-app трафик?

In-app трафик — рекламные показы и клики внутри мобильных приложений: игры, утилиты, новостные агрегаторы. Доставляется через SDK ad-сетей — Unity Ads, ironSource, AppLovin, Google AdMob, Mintegral, inMobi, Moloco — и in-app programmatic.

Основной канал для CPI и CPE кампий, mobile gambling (где разрешено), подписочных приложений. Пользователь в контексте приложения — другой UX vs. mobile web: interstitial, rewarded video, banner.

Форматы

• Rewarded video — просмотр за внутриигровую награду; высокий completion rate.
• Interstitial — полноэкран между уровнями.
• Banner / MREC — постоянный низкий CPM.

Атрибуция

На iOS доминирует SKAdNetwork и ограничения ATT; на Android — GAID и классический S2S postback в MMP. Трекер арбитражника чаще работает с веб-офферами; для app-офферов данные идут через AppsFlyer/Adjust с задержкой.

Практика

Креативы должны соответствовать store guidelines целевого приложения. Fraud (install farms, SDK spoofing) контролируется MMP и сетью. GEO и device tier (flagship vs. budget Android) сильно влияют на LTV.

См. также: in-app реклама, CPI, mobile apps, AppLovin.