Что такое interstitial?

Interstitial (interstitial ad, межстраничная / полноэкранная реклама) — рекламный формат, который занимает весь экран приложения или страницы и показывается в момент перехода: между экранами приложения, уровнями игры или страницами сайта. Пользователь видит креатив вместо интерфейса хоста; закрытие доступно сразу или после короткой задержки. Показ учитывается как impression. Это не отдельный канал закупки, а единица инвентаря: в каталогах её относят и к in-app рекламе, и к display на вебе.

Где показывается

В приложениях interstitial встраивают через SDK рекламных сетей на «естественных паузах»: после уровня, при смене раздела, по завершении задачи. В мобильном вебе — между переходами по страницам издателя. На десктопе полноэкранные единицы встречаются реже и чаще пересекаются с pop-up и takeover. В гайдах IAB interstitial описывают как полный viewport, а не как баннер 300×250 внутри контента.

Креатив бывает статичным изображением, HTML5, видео или playable. Размер привязан к ориентации устройства, а не к фиксированному IAB-прямоугольнику баннера. Крестик, «Пропустить» или жест закрытия — требование политик большинства сетей: показ без выхода считается агрессивным и режется модерацией.

Отличие от rewarded

Rewarded (обычно rewarded video) пользователь запускает сам в обмен на внутриигровую валюту, жизнь или разблокировку контента. Досмотр высокий, потому что просмотр — условие награды. Interstitial сделки не предлагает: он прерывает сессию на точке перехода. Экономика разная. У rewarded выше completion и меньше случайных кликов. У interstitial выше доля экрана и часто выше eCPM относительно баннера, но выше риск accidental click и жалоб на UX.

Для рекламодателя это разные профили. Rewarded чаще несёт app-офферы и CPI, где человек уже согласился «посмотреть рекламу». Interstitial ближе к классическому display: охват, ретаргетинг, установка или лид по креативу без явной награды. Смешивать форматы в одном отчёте без разреза бессмысленно: CTR и post-click CR несопоставимы.

Отличие от баннера и pop-up

  • Баннер / MREC в display занимает слот внутри UI. Interstitial вытесняет UI целиком до закрытия.
  • Pop-up / pop-under открывает новое окно или слой, часто вне сценария навигации. Interstitial задуман как плановый слот в потоке (между экранами), а не как overlay в момент загрузки.
  • In-stream video сидит внутри плеера. Видео-interstitial — полноэкранный ролик на паузе приложения, не обязательно VAST в контентном плеере.

Закупка и метрики

На стороне паблишера слот продают в mediation: сети конкурируют, победитель платит по CPM или waterfall eCPM. На стороне байера закупка идёт в тех же кабинетах, что и остальной in-app и display: App-кампании Google Ads, Meta, TikTok, DSP, SDK-сети. Биллинг может быть impression- или click-based; платформа при этом вправе оптимизировать к CPA или CPI на том же формате показа.

Смотрят не только CTR. Полноэкранный креатив завышает кликабельность за счёт площади и мискликов у края «закрыть». Практичнее: viewability (у interstitial она обычно высока — креатив на весь экран), bounce и post-click CR в трекере, цепочка install→event, жалобы и close rate. Повторные interstitial в одной сессии роняют retention приложения-источника и качество трафика для рекламодателя.

Политики площадок

Google Play и AdMob запрещают interstitial сразу при запуске приложения, при выходе и посреди активного действия (набор текста, уровень без паузы). Нужна естественная пауза. В мобильном поиске Google отдельно описывает intrusive interstitials: полноэкранный слой, который мешает доступу к контенту сразу после перехода из выдачи, может ухудшить оценку страницы. Это правило для сайтов, не аукцион AdMob. «Межстраничник на лендинге» и «слот в приложении» — разные комплаенс-контуры.

Вертикали gambling, dating, nutra чаще упираются в креатив-политику сетей, чем в сам формат. Вводящий fullscreen на web-лендинге повышает риск отклонения объявления независимо от того, как единица названа в кабинете.

Ограничения

Interstitial не создаёт поисковый intent: это push-показ, как остальной display, в отличие от поисковой рекламы. На iOS измерение установок режет SKAdNetwork и ATT; клик с fullscreen не отменяет агрегированные postback. Если цель оптимизации — клик, а не конверсия, случайные тапы портят обучение платформы. Для паблишера чрезмерная частота ломает продукт; для байера тот же слот может давать дешёвые клики с нулевым LTV.

См. также: in-app реклама, display-реклама, rewarded, показ, eCPM.