Что такое eCPM?

eCPM (Effective CPM, effective cost/revenue per mille) — эффективная цена или доход на 1000 показов с учётом фактических кликов и конверсий, а не только номинального CPM в сделке.

Формулы

• Publisher eCPM = (Доход ÷ Показы) × 1000.
• Buyer eCPM = (Ad spend ÷ Показы) × 1000 — совпадает с CPM при чистом CPM-биллинге.
• Performance eCPM = (Revenue ÷ Показы) × 1000 — доход оффера на 1000 показов рекламы.

Зачем байеру

Сравнение плейсментов и креативов с разным CTR на общей базе impressions. Кампания с CPM $2 и CTR 1% может иметь лучший revenue eCPM, чем CPM $1 и CTR 0.2%.

Не путать

eCPM ≠ EPC. EPC — на клик; eCPM — на 1000 показов. В mediation mobile eCPM — ключевая метрика монетизации app inventory.

См. также: CPM, EPC, programmatic, display.