Что такое вертикаль?

Вертикаль (vertical, niche) в affiliate-маркетинге и медиабаинге — категория офферов и трафика, объединённая типом продукта, аудиторией и типичными правилами закупки. Крупнейшие вертикали в арбитраже: nutra, gambling, dating, finance, crypto, sweepstakes, e-commerce и mobile apps.

Вертикаль задает ожидаемый CR, средний payout, допустимые источники трафика, жёсткость модерации и юридические риски. Команды часто специализируются на одной-двух вертикалях: накопленные креативы, связки и контакты в сетях сложно переносить между нишами без потери эффективности.

Крупные вертикали (кратко)

  • Nutra — БАДы, похудение, потенция, здоровье; высокий CR на прогретом трафике, жёсткие ограничения в Meta/Google.
  • Gambling / betting — казино, ставки; RevShare и CPA за депозит; лицензирование и GEO-критичны.
  • Dating — знакомства, adult-adjacent; SOI/DOI модели, push и native традиционны.
  • Finance — кредиты, карты, брокеры; строгий compliance, длинный цикл апрува лидов.
  • Crypto — биржи, обучение, сигналы; волатильный спрос и политики площадок.
  • Sweepstakes — розыгрыши призов; агрессивные креативы, высокий риск мода.
  • E-commerce / COD — товары с оплатой при получении; популярно в Tier-2/3 GEO.
  • Mobile apps — игры, утилиты, подписки; CPI, MMP-атрибуция, install fraud.

Вертикаль и экономика связки

В каждой вертикали свои бенчмарки: допустимый CPC относительно payout, типичный approval rate, сезонность. Nutra и sweepstakes часто льют на прелендинги и advertorial; gambling — на бонусные креативы с жёстким GEO-сплитом; mobile apps — на in-app events и когортный retention.

В трекере вертикаль не всегда отдельное поле, но офферы и кампании группируют по тегам или названию для отчётности. Сравнение ROI «по вертикали» помогает распределять бюджет между нишами.

Риски и регулирование

Вертикали различаются по legal status: gambling и adult запрещены или лицензируются по странам; health-claims в nutra регулируются FDA, EFSA и локальными агентствами. Выбор вертикали — выбор набора compliance-ограничений для медиабаинга и арбитража.

См. также

Оффер, Nutra, Gambling, Dating, Finance, Crypto, Sweepstakes, E-commerce, Mobile apps, Геотаргетинг.