Что такое approval rate?
Approval rate (approve rate, rate of approval) — доля конверсий, подтверждённых рекламодателем или CPA-сетью, к общему числу отправленных лидов/заказов. Критична в nutra (COD), finance, lead gen, где payout начисляется только после валидации.
Формула
Approval rate = (Approved conversions ÷ Все конверсии) × 100%. Revenue = approved × payout; pending и rejected не оплачиваются.
Почему падает approve
Фрод, дубликаты, неверный GEO/язык, слабая валидация формы, несоответствие креатива продукту, trash traffic с pop/push. ПП может резать approve при подозрении на bot.
В трекере и отчётах
Postback может приходить со status=pending → approved/rejected позже. Байер смотрит approved revenue, не gross conversions. Расхождение CR в кабинете и денег на балансе ПП часто = approve, не «сломанный postback».
Оптимизация
Качество трафика, pre-qualification на лендинге, GEO match, compliance формы. Сравнение approve по sub_id выявляет плохие креативы и плейсменты.