Что такое advertorial?
Advertorial (от advertisement + editorial) — рекламный материал, оформленный как редакционная статья, обзор или новость. В affiliate-маркетинге advertorial чаще всего реализуют как прелендинг: длинный текст с «историей», цитатами экспертов, комментариями читателей и кнопкой перехода к офферу.
Формат популярен в вертикалях nutra (БАДы, похудение, потенция), finance (кредиты, инвестиции) и частично в gambling: пользователь воспринимает страницу как контент, а не как прямую рекламу, что повышает доверие и CR на холодном трафике.
Структура типичного advertorial
- Заголовок в стиле СМИ («Врачи в шоке», «Новое исследование показало…» — примеры приёмов, часто на грани кликбейта).
- Лид-абзац с проблемой целевой аудитории.
- Основной текст: «история героя», сравнение с альтернативами, псевдонаучные аргументы.
- Блок комментариев (часто статичный HTML) для социального доказательства.
- CTA — кнопка или ссылка на лендинг заказа.
Правовые и этические ограничения
В США и ЕС реклама, похожая на редакционный материал, должна маркироваться (FTC guidelines, директивы о нативной рекламе). Отсутствие пометки «реклама» / «sponsored» может привести к штрафам и блокировкам. Рекламные сети также запрещают вводящие в заблуждение health-claims без доказательств.
С точки зрения модерации Facebook и Google advertorial на грани политик: страница может пройти первичную проверку как «контент», но жалобы пользователей и повторный сканинг часто приводят к отклонению объявления или бану аккаунта.
Метрики и связка с трекингом
Advertorial тестируют по глубине скролла, CTR на CTA, CR следующего шага и итоговому ROI. В трекере advertorial — отдельный landing/preland в flow; subid передаётся через редирект на финальный лендинг. Сплит-тесты сравнивают advertorial с прямым лендингом на одном креативе и GEO.