Что такое диплинк?

Диплинк (deep link, глубокая ссылка) — URL или URI, который открывает не главную приложения и не карточку в сторе, а конкретный экран, объект или действие внутри мобильного приложения: товар, уровень, корзину, экран оплаты. На вебе тот же смысл даёт обычный путь /product/42; в приложениях магазин, веб и сам app — разные среды, поэтому маршрутизация требует отдельного механизма.

В user acquisition и аффилиат-маркетинге диплинк закрывает разрыв между обещанием креатива и первым экраном после клика. Без него трафик из Meta, Google Ads или Apple Search Ads чаще падает на store listing или web-лендинг. После установки пользователь видит cold start — и теряет контекст объявления. Это снижает CR install→event и последующий LTV.

Типы диплинков

  • Custom URL scheme. Схема вида myapp://product/42. Срабатывает только если приложение уже установлено и зарегистрировало схему в ОС. Слабое место — коллизии и hijacking: другое приложение может перехватить тот же scheme.
  • Universal Links (iOS) и App Links (Android). Обычный HTTPS на домене разработчика. Если приложение установлено и файл ассоциации валиден (apple-app-site-association / assetlinks.json), система открывает app; иначе — веб. Это основной стандарт после iOS 9 и Android 6.
  • Deferred deep link. Приложения ещё нет: клик уходит в стор, после установки MMP или SDK восстанавливает исходный путь и параметры кампании. Без deferred нельзя честно довести нового пользователя туда, что обещал креатив.
  • Contextual / one-link. Одна ссылка обслуживает web, iOS и Android: платформа решает, открыть app, стор или сайт, и прокидывает click ID, sub id и UTM через установку.

Чем диплинк не является

Термин путают с двумя соседними страницами каталога — это разные сущности.

Redirect-трекинг — схема учёта клика: HTTP 302 через домен трекера, запись IP/UA, генерация click ID, затем редирект на лендинг или оффер. Редирект может содержать диплинк как конечный URL, но сам по себе не открывает экран приложения.

Direct linking в арбитраже — закупка без своего прелендинга: объявление → трекер → URL оффера рекламодателя. Это длина веб-воронки, не маршрутизация внутри app. «Прямая ссылка на оффер» ≠ deep link в приложение.

Цепочка в UA

Типичный поток для CPI-кампании: объявление → tracking URL (макросы сети + UTM) → MMP или трекер → store либо Universal Link. После установки SDK шлёт install и in-app event; postback или S2S закрывает атрибуцию. На iOS путь упирается в ATT и SKAdNetwork: deferred-параметры и креатив часто обрезаются, остаётся coarse conversion value.

Если приложение уже стоит, Universal Link открывает нужный экран, минуя стор. Тогда целевое действие — не install, а in-app event (purchase, registration). Для ретаргетинга это основной сценарий: вернуть пользователя на брошенную корзину, а не на главную.

Трекинг и сверка

Диплинк без параметров бесполезен байеру: нельзя понять, какой креатив и какая кампания привели к событию. В ссылку кладут click ID, sub1–subN, иногда utm_source / utm_campaign. MMP (AppsFlyer OneLink, Adjust, Branch и аналоги) хранит клик до установки и склеивает его с первым запуском. Собственный трекер обычно логирует клик на редиректе; восстановление пути внутри app делает SDK рекламодателя.

Сверяют три контура: клики в кабинете, installs в MMP, события в трекере. Расхождение часто значит сломанный association-файл, обрезанные query-параметры при уходе в стор или install fraud — click spam, который «приклеивается» к органике.

Где применяют

В mobile apps диплинк — базовый инструмент UA и ретаргетинга. В e-commerce app — товар и промокод с креатива. В играх — конкретный режим или «продолжить после туториала». На CTV путь часто идёт через QR: большой экран не кликабелен, телефон открывает стор или app. В карточке оффера на установку иногда стоит «deep link required»: рекламодатель принимает трафик только если пост-install путь контролируется.

Поломки и ограничения

Частая ошибка — ссылка открывает веб или стор вместо экрана: просроченный сертификат association, несовпадение team ID / package name, редирект-цепочка, которую iOS не считает Universal Link. Custom scheme ломается, если пользователь ставит второе приложение с той же схемой. На Android App Links требуют verified Digital Asset Links; без verification система показывает chooser.

Политики сторов и ad-платформ запрещают bait-and-switch: креатив обязан соответствовать конечному экрану. Сломанный диплинк даёт высокий bounce после install и риск отклонения.

См. также

Redirect-трекинг, Direct linking, атрибуция, click ID, CPI, SKAdNetwork, mobile apps.