Что такое FTD (first time deposit)?

FTD (first time deposit, первый депозит) — первое пополнение счёта новым пользователем у рекламодателя: игрок казино или букмекера внёс свои деньги, клиент брокера или криптобиржи впервые пополнил баланс. В CPA FTD — отдельное событие конверсии, обычно дороже регистрации. Короткий запрос «ftd» в поиске часто про драйвер FTDI; здесь — метрика оффера, не чип.

Статья про KPI оффера в аффилиат-маркетинге, не про банковский «первый вклад» и не про депозит в бухгалтерии. Основной контекст — gambling (iGaming) и смежные finance/crypto-офферы, где выплата завязана на реальное пополнение, а не на SOI-регистрацию.

Место в воронке

Типичная цепочка: клик по партнёрской ссылке → регистрация (аккаунт, иногда без документов) → KYC / age gate → FTD. Регистрация даёт дешёвый «CR», но рекламодатель зарабатывает с депозита и последующей игры. Поэтому сети и байеры считают отдельно CR в регистрацию и CR в FTD (доля регистраций, дошедших до депозита, или FTD / клики).

Дальше воронка не кончается: повторные депозиты, ставки, NGR. FTD — вход в платящую когорту, не оценка LTV. На revshare комиссия идёт с дохода после FTD; сам FTD может не оплачиваться фиксом.

Модели оплаты вокруг FTD

  • CPA за FTD — фиксированный payout за первое пополнение (часто с минимальной суммой).
  • Hybrid — CPA за FTD плюс процент NGR. Классика iGaming.
  • Revshare only — фикса за FTD нет; партнёр зарабатывает, если игрок проиграл больше, чем выиграл (минус бонусы), по правилам оффера.

В crypto и у части брокеров FTD называют first deposit / first funded account: тот же смысл — счёт пополнен, не только создан. В кредитном finance FTD обычно нет: там KPI — approved lead, не депозит.

Qualified FTD и пороги

Рекламодатель редко платит за любой первый перевод. В оффере фиксируют:

  • минимальную сумму (baseline / qualified FTD — например от $10–20, иногда выше на дорогих GEO);
  • оплату только после KYC, а не в момент pending-платежа;
  • запрет бонусных/промо-only пополнений, если так написано в правилах;
  • один игрок — один FTD: на устройство / документ / платёжный метод.

Сырой postback «ftd» и оплаченный FTD расходятся так же, как сырой лид и approved lead. Смотрят approval rate и delayed reject: бонусхантинг, мультиаккаунты, VPN из запрещённого GEO.

Как считают байеры

Рабочие KPI: стоимость FTD (spend ÷ paid FTD), CR click→FTD, CR reg→FTD, время до FTD, EPC по FTD-payout. На hybrid отдельно прогнозируют CPA-ногу (быстрые деньги) и revshare (месячная сверка, часто с hold). Сетевой EPC оффера — среднее по всем партнёрам; свой FTD-EPC считают в трекере по sub ID.

Событие в postback называют по-разному: ftd, dep, sale, purchase. Путаница с регистрацией (reg, lead) — частая причина «оптимизация кабинета есть, денег нет»: пиксель обучили на signup, сеть платит за FTD.

Фрод и compliance

Дубли игроков, incent «зарегистрируйся и внеси $1», brand bidding на название казино, трафик 18− — типичные причины reject FTD и бана. Age gating и responsible-gambling пометки обязательны в креативах на многих GEO. FTD из страны вне лицензии оффера не оплачивается, даже если платёж прошёл.

Не путать FTD с hold: hold — пауза выплаты после уже засчитанной конверсии; FTD — само событие. Не путать с CPA как моделью: CPA может платить за лид, install или FTD — событие задаёт оффер.

См. также: gambling-вертикаль, конверсия, EPC, approval rate, hybrid, revshare, hold-период, KPI.