Что такое Google Display Network?

Google Display Network (GDN) — медийная рекламная сеть Google: миллионы сайтов, приложений и видеоплощадок (кроме поисковой выдачи Google), где показываются баннерные, адаптивные и native-объявления из кампаний Google Ads. GDN охватывает примерно 90% интернет-пользователей в поддерживаемых GEO и является основным каналом display-рекламы в экосистеме Google.

В отличие от Search, где пользователь ищет ключевое слово, GDN работает по модели push-impression: объявление «догоняет» аудиторию по контексту страницы, интересам или ремаркетингу. Это верх и середина воронки; CR обычно ниже, чем у search, но CPM и охват выше.

Как устроена сеть

  • Издатели (publishers). Владельцы сайтов и приложений подключают AdSense или AdMob и отдают инвентарь в аукцион.
  • Рекламодатели. Создают Display-кампании или Performance Max в Google Ads, задают креативы, аудитории и ставки.
  • Аукцион. Аналогичен поиску Google Ads: Ad Rank определяет показ и фактический CPC.

Таргетинг

Доступны контекстный (тематики, keywords на странице), аудиторный (in-market, affinity, custom intent), демографический таргетинг и размещения (managed placements — конкретные сайты/приложения). Remarketing lists строятся на теге Google Ads или импорте из Analytics. В арбитраже GDN используют для прогрева и догона пользователей после search или social, реже как единственный cold-источник на жёстких офферах.

Форматы креативов

Responsive display ads (RSA для display) — Google автоматически комбинирует заголовки, изображения и логотипы. Также image ads фиксированных размеров (300×250, 728×90 и др.), HTML5-баннеры. Качество креатива влияет на CTR и стоимость; слабый баннер быстро «сжигает» бюджет без конверсий.

Роль в медиабаинге

GDN сочетают с Google Ads Search и YouTube в единой стратегии. Для арбитража типичны связки: display cold → лендинг → lead/sale; ретаргетинг на брошенных визитах. Трекинг — через gclid, тег конверсии и postback в трекер. Модерация Google отсекает misleading и запрещённые вертикали; adult и aggressive nutra на GDN льют редко в white hat.

См. также

Display-реклама, Programmatic-реклама, Google Ads, View-through conversion.