Что такое cookie duration?

Cookie duration (cookie lifetime, cookie window, срок жизни партнёрской cookie) — интервал после клика по партнёрской ссылке, в течение которого affiliate-cookie (или эквивалентная привязка) ещё даёт партнёру право на комиссию. Если конверсия случилась внутри окна — клик может быть засчитан; после истечения то же действие обычно не оплачивается этому партнёру или уходит другому по правилам last-click.

Спрос на термин сильнее в английском (Amazon, AliExpress, Shopee «affiliate cookie duration»). По-русски ищут «срок жизни cookie» и «окно cookie партнёрки». Это не cookie stuffing и не hold-период.

Как окно работает

При клике сеть ставит cookie с ID партнёра и меткой времени либо записывает click ID на сервере. Дальше действует правило атрибуции оффера — чаще last-click: побеждает последний клик, чья cookie ещё жива. Пользователь кликнул партнёра A (окно 7 дней), через 3 дня партнёра B (окно 24 часа) и купил на 5-й день — комиссия у B, если cookie B не истекла; иначе могут вернуть A или никому, если оба окна закрыты.

Длительность задаёт рекламодатель или сеть в условиях оффера / программы: 24 часа, 7, 14, 30 дней; «lifetime cookie» встречается редко и всё равно обычно перекрывается новым last-click. Маркетплейсы часто держат короткое окно (сутки), CPA и e-com партнёрки — шире, если покупка отложенная.

Чем это не является

• Hold-период — пауза между уже зафиксированной конверсией и выплатой (проверка качества, chargeback). Hold считают от sale, cookie duration — от клика. Hold 30 дней при cookie 24 часа означает: клик должен был конвертировать за сутки, а деньги партнёр получит через месяц.
• Cookie stuffing — фрод: cookie ставят без клика по ссылке. Длительность окна тут ни при чём; stuffing нарушает само условие «был клик».
• Окно атрибуции кабинета (click-through / view-through в Meta, Google, MMP) — lookback пикселя или приложения, не срок партнёрской cookie сети. Числа могут совпасть (оба 7 дней), системы разные: кабинет решает, какой ad click списать в оптимизацию; сеть — кому платить payout.

Cookie и click ID

Safari ITP, блокировщики и отказ от third-party cookie укорачивают или убивают клиентскую cookie раньше, чем написано в оффере. Тогда формальное «30 дней» на практике короче. CPA закрывает разрыв S2S: click ID в URL оффера и postback не зависят от того, жива ли cookie в браузере. Для классических CPS-программ на чужом домене cookie по-прежнему главный носитель; без неё поздняя покупка «с полки» не привяжется.

Зачем байеру знать срок

Короткое окно режет отложенные покупки: пользователь кликнул, ушёл сравнивать цены, вернулся через три дня — при cookie 24 часа EPC падает не из-за «плохого CR в моменте», а из-за обрезки хвоста. Длинное окно повышает шанс получить чужой last-click, если пользователь потом кликнет другого партнёра. На EPC и KPI это влияет так же, как окно pending: смотреть конверсии с лагом, не только в день клика.

В карточке оффера срок иногда назван cookie lifetime, commission duration, attribution period. Если поля нет — смотреть terms. Путать его с cap и hold в той же карточке не стоит: cap режет объём, hold — выплату, cookie — чья конверсия. Разбивка по sub ID показывает, какие креативы приносят конверсии у края окна, а не только в день клика.

Практика

При сверке с сетью проверяют timestamp клика и конверсии относительно заявленного окна. Спор «конверсия есть в трекере, сети нет» иногда = выход за cookie window, а не сломанный postback. На своей стороне имеет смысл хранить click time: иначе не доказать, что покупка влезла в 7 дней.

View-through (конверсия без клика, по показу) к партнёрской cookie обычно не относится: большинство CPA-офферов платят только click-path. Исключения пишут отдельно.

См. также: партнёрская ссылка, cookie stuffing, hold-период, last-click, атрибуция, конверсия, аффилиат-маркетинг.