Что такое реклама на YouTube?

Реклама на YouTube — видеореклама в сервисе YouTube и на видеопартнёрах Google, закупаемая через Google Ads (тип кампании Video) или как часть Performance Max. YouTube — второй по охвату поисковик/платформа Google и ключевой канал для video-first креативов в медиабаинге.

Оплата обычно по CPM или CPV (cost per view); для performance-целей настраивают конверсии через Google tag и оптимизацию на целевые действия. Видео сочетается с view-through conversion: пользователь видит ролик, не кликает, но позже конвертируется — Google может засчитать assisted conversion в окне атрибуции.

Основные форматы

  • Skippable in-stream. Ролик до показа видео или в середине; пропуск через 5 секунд. Считается view при 30 сек или досмотре.
  • Non-skippable in-stream. 15–20 секунд без пропуска — высокий contact rate, выше раздражение аудитории.
  • Bumper ads. До 6 секунд, без пропуска — охват и frequency, слабый direct response.
  • In-feed video ads. Карточка в ленте поиска, home и «Рекомендуемое» — ближе к discovery, чем к прерыванию просмотра.
  • Masthead. Премиальный формат на главной YouTube — брендинг, редко в арбитраже.

Таргетинг

Демография, интересы, custom intent (ключевые слова как сигнал), placement на конкретных каналах/видео, remarketing по посетителям сайта и спискам Customer Match. Для mobile app — связка с App campaigns. Качество трафика зависит от тематики канала: на детском и premium-контенте CR может отличаться на порядок.

Применение в арбитраже

YouTube даёт масштабный охват для cold-трафика: VSL (video sales letter), обзоры, «новостной» стиль под nutra и finance. Связка: видеообъявление → прелендинг / лендинг → оффер; gclid и UTM в ссылке, конверсии в Google Ads и трекере. CTR на видео ниже, чем у search, но при сильном hook стоимость лида может быть конкурентной.

Ограничения

Политики Google на medical claims, gambling, counterfeit, shocking content. Модерация видео дольше, чем у статичных баннеров. Нарушения ведут к остановке кампании и санкциям на аккаунт. Для чувствительных ниш нужны документы и сертификации (например, gambling licenses в разрешённых GEO).

См. также

Google Ads, Google Display Network, In-app реклама, Display-реклама.