Что такое DV360 (Display & Video 360)?

Display & Video 360 (DV360) — demand-side platform (DSP) Google для programmatic-закупки display, video, audio и CTV инвентаря. Часть Google Marketing Platform (GMP) наряду с Campaign Manager 360, Search Ads 360, Analytics 360. Рекламодатель ставит line items на аудитории и inventory sources — Google Ad Exchange, third-party exchanges, deals (PMP, PG).

Vs. Google Ads UI: DV360 — enterprise programmatic с granular control (frequency, brand safety, viewability), higher порог входа и бюджеты. В programmatic арбитраже DV360 используют agency и advanced buyers для scale display/video, реже solo affiliate на малых бюджетах.

Ключевые возможности

• Inventory. Open exchange, private marketplace, programmatic guaranteed.
• Audiences. First-party, Google audiences, third-party data providers ( где разрешено).
• Creative. Standard display, video (in-stream, out-stream), native, audio.
• Measurement. CM360 integration, view-through conversion, brand lift studies.

Трекинг

Click trackers и floodlight/conversion tags в CM360; external трекер через redirect URL с UTM и sub id. Post-view attribution настраивается осторожно — риск over-count vs. last-click.

Практика

Brand campaigns, video reach, retargeting через Google stack. Affiliate nutra/gambling часто блокируются policy или требуют certified agency. White hat e-commerce и app UA через video on YouTube/open web.

См. также: programmatic, The Trade Desk, Google Display Network, display.