Что такое партнёрская ссылка?

Партнёрская ссылка (affiliate link, tracking link, referral URL) — свой URL партнёра, который CPA-сеть или рекламодатель выдаёт, чтобы при клике зафиксировать источник и открыть окно атрибуции. Ссылка — не сам оффер и не «любой URL товара»: оффер задаёт продукт, GEO и payout; ссылка — инструмент учёта клика, cookie и click ID.

В аффилиат-маркетинге без своей ссылки партнёр не получает комиссию даже если пользователь купил: сеть не знает, чей клик. Отсюда путаница с маркетплейсами: «партнёрская ссылка Wildberries / Ozon / Amazon» — тот же принцип (ID партнёра в URL + cookie), но другая инфраструктура, чем tracking URL в CPA.

Как устроен URL

Типичная ссылка CPA-сети ведёт на домен сети или tracking-домен и содержит идентификаторы:

  • offer ID / campaign ID — какой оффер открыть;
  • affiliate ID — кому начислить комиссию;
  • click ID — ключ клика, свой на каждый переход (генерирует сеть или трекер партнёра);
  • sub ID (sub1–subN) — произвольные метки байера: креатив, плейсмент, GEO-сплит;
  • иногда UTM для аналитики на своём лендинге.

Пример (схема): https://go.network.example/click?o=1842&a=991&sub1={clickid}&sub2={creative}. Макросы подставляет трекер или кабинет источника. На маркетплейсе вид короче: ?tag=partner-20 или erid= — смысл тот же: кто привёл клик.

Что происходит по клику

Пользователь переходит по ссылке → сеть или трекер пишет клик (время, IP/GEO, user-agent) → ставит affiliate-cookie и/или сохраняет click ID → редиректит на лендинг или страницу оффера. Если позже случается конверсия в пределах cookie duration, сеть сверяет cookie или click ID и шлёт postback. Без click ID в URL оффера postback не склеит конверсию с кликом — доход «сирота» у рекламодателя, не у байера.

В mobile и в CPA после ужесточения cookie чаще опираются на server-to-server click ID, а не только на браузерную cookie. Ссылка при этом всё равно нужна: без неё ID не создаётся.

Sub ID и click ID — разные поля

Click ID свой на каждый клик и обязателен для атрибуции. Sub ID — ваши ярлыки внутри кампании: по ним в трекере считают EPC и режут убыточный креатив. В разговорной речи «зашить subid в партнёрку» часто имеют в виду оба слоя сразу. Пустая подстановка макроса (sub1={ad_id} при закупке без динамических параметров) даёт мусор в отчётах, но ссылка технически работает.

Маркетплейс vs CPA

Программы Amazon Associates, AliExpress, кэшбек- и купонные сети выдают ссылку на карточку товара или категорию: комиссия CPS, окно cookie короткое (часто 24 часа). CPA-сеть выдаёт ссылку на оффер с payout за лид, FTD, install. Smart link — одна ссылка, под которой ротируется несколько офферов. Прямой URL рекламодателя без партнёрских параметров комиссию не даст, даже если «тот же сайт».

Чем ссылка не является

Cookie stuffing — установка affiliate-cookie без клика по ссылке (скрытый iframe, расширение). Это фрод, не «альтернативный формат ссылки». Нормальная ссылка предполагает сознательный переход. Не путать и с hold-периодом: hold считает дни от конверсии до выплаты, а не срок жизни cookie после клика.

Частые поломки

  • Скопировали «голый» URL лендинга из превью оффера — без affiliate ID.
  • Редирект или преленд обрезал query-строку, click ID не дошёл до сети.
  • Поделились одной ссылкой на всю команду без своих sub — статистика неразделима.
  • Смешали UTM и параметры сети так, что сломали подпись или длину URL.

См. также: аффилиат-маркетинг, оффер, sub ID, click ID, cookie duration, cookie stuffing, конверсия.