Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг (retargeting, remarketing) — показ рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом, приложением или списком контактов, но не совершили целевое действие (или совершили — для upsell). Аудитория строится на данных pixel, app events, CRM или custom audience.

Механика

При визите на лендинг браузерный pixel или tag помечает пользователя. В ad-кабинете создаётся аудитория «посетители за N дней». Кампания с более тёплым креативом и отдельным оффером или тем же лендингом догоняет пользователя в social, display или search partner network.

В арбитраже

Ретаргетинг повышает CR и снижает эффективный CPA на связках с долгим циклом (finance, e-commerce, subscription). Warm traffic конвертирует лучше cold. Часто комбинируется с lookalike на конверсиях: сначала scale cold, затем retarget abandoners.

Настройки

• Окно атрибуции и membership duration (7, 14, 30, 180 дней).
• Исключения: уже купившие, bot traffic, GEO mismatch.
• Frequency cap — чтобы не вызвать ad fatigue.
• Cross-device ограничен без logged-in users и mobile IDs.

Ограничения

Cookie blocking, iOS ATT и GDPR consent сокращают охват аудиторий. Pixel на лендинге должен совпадать с доменом и policy. Ретаргетинг не заменяет cold тесты: без притока новых пользователей аудитория высыхает. Commerce-ретаргетинг — Criteo, Dynamic Product Ads.

См. также: custom audience, pixel-трекинг, warm-трафик, Criteo.