Что такое прелендинг?
Прелендинг (pre-landing page, prelander) — промежуточная страница между рекламным кликом и основным лендингом или оффером. Задача прелендинга — прогреть пользователя, снять возражения и повысить вероятность конверсии: формат «новости», обзор, квиз, история «до/после», имитация комментариев.
В affiliate-маркетинге прелендинги распространены там, где прямой переход с объявления на агрессивный лендинг даёт низкий CR или не проходит модерацию источника трафика. Прелендинг смягчает подачу; финальный лендинг или оффер может содержать более жёсткий оффер-блок.
Распространённые форматы
- Новостной / блоговый — статья с заголовком в стиле СМИ, кнопка «узнать больше» ведёт дальше по воронке.
- Advertorial — редакционный обзор продукта без явной пометки «реклама» в первом экране (с оговорками по законодательству).
- Квиз — серия вопросов с персонализированным результатом на последнем шаге.
- Сравнение и рейтинг — «топ-5 средств», «лучшие казино» — типично для nutra и gambling.
- Видео-прелендинг — VSL (video sales letter) перед формой заказа.
Место в воронке
Типичная цепочка: креатив → прелендинг → лендинг → оффер. В трекере прелендинг и лендинг задаются отдельными шагами flow; клик фиксируется на входе в цепочку, далее — редиректы с сохранением subid.
Для модерации иногда показывают «мягкий» прелендинг (safe page), а целевой трафик направляют на money page — практика, связанная с клоакингом и нарушением правил площадок.
Метрики и тесты
Оценивают CTR с прелендинга на следующий шаг (click-through rate внутри воронки), время на странице, bounce rate, итоговый CR и EPC всей связки. Слабый прелендинг увеличивает CPC «на конверсию», даже при хорошем CTR объявления.
Локализация под GEO (язык, валюта, культурные отсылки) критична: один шаблон редко работает одинаково в Tier-1 и Tier-3.