Что такое The Trade Desk?

The Trade Desk (TTD) — независимая demand-side platform (DSP) для programmatic закупки display, video, audio, digital out-of-home и CTV. Работает с множествom SSP и exchanges (не привязана к одному walled garden как DV360 к Google). Крупные brands, agencies и performance teams используют TTD для open internet reach и data-driven targeting.

Модели: CPM, CPC, CPA goals через bid strategies и Koa AI optimization. Unified ID 2.0 (UID2) и first-party data — ответ на cookie deprecation. Для арбитражника TTD — инструмент scale на video/CTV и display retargeting при доступе через agency seat или managed account.

Инвентарь

• Open web display и video pre/mid/post-roll.
• Connected TV: Roku, Fire TV, major streaming apps via exchanges.
• Audio: Spotify, podcast networks (частично overlap с Spotify Ads direct).
• DOOH programmatic screens.

Трекинг

Third-party ad servers, click URLs с macros, post-click conversion pixels. External трекер — redirect chain с sub id. View-through windows настраиваются per advertiser policy.

Vs. DV360

TTD — vendor-neutral, сильна на CTV и independent exchanges. DV360 — tighter Google/YouTube integration. Выбор зависит от inventory access и agency relationships.

См. также: programmatic, DV360, CTV реклама, display.