Что такое S2S-трекинг?

S2S-трекинг (server-to-server tracking) — передача данных о конверсиях и событиях напрямую между серверами (ПП → трекер, трекер → Meta CAPI, MMP → ad network) без обязательного браузерного pixel. Надёжнее при блокировке cookies, ITP и ad blockers.

Сценарии

• Affiliate postback — ПП → трекер при lead/sale.
• Outbound S2S — трекер → Facebook/Google для optimization.
• Conversion API — server events в Meta/TikTok параллельно pixel.
• MMP — AppsFlyer/Adjust → network on install/event.

Преимущества

Меньше потерь vs client-side pixel; можно передавать hashed PII для match rate. Подпись запросов и IP whitelist снижают fraud.

Ограничения

Требует dev/integration; deduplication pixel + S2S обязательна. SKAdNetwork на iOS — отдельная модель, не классический S2S click id. Latency postback влияет на real-time bidding optimization.

См. также: postback, pixel, CAPI, deduplication.