Что такое search-трафик?

Search-трафик — визиты из поисковых систем по запросам пользователя: платный (Google Ads, Яндекс Директ, Baidu Ads, Microsoft Advertising) и органический (SEO). В performance-маркетинге search ценят за высокий intent — пользователь активно ищет продукт, услугу или решение проблемы.

В арбитраже search применяют в finance (кредиты, страхование), legal leads, B2B, e-commerce brand и non-brand кампаниях. Brand bidding на торговые марки рекламодателя часто запрещён в офферах.

Платный search

• Ключевые слова — exact, phrase, broad match; минус-слова критичны.
• Quality Score / CTR — влияют на CPC и позицию.
• Landing relevance — несоответствие запроса и страницы повышает CPC и бан.

SEO-трафик

Медленнее масштабируется, но без прямого ad spend. В grey-hat арбитраже — дорвейные и паразитные схемы (black-hat); в white-hat — контентные сайты под lead gen.

Трекинг

gclid / yclid передаются в URL; трекер и аналитика связывают конверсию с ключом и объявлением. Для Google Enhanced Conversions и offline import нужен match с CRM или хэшированные данные.

См. также: search-реклама, Яндекс Директ, контекстные сети.