Что такое Baidu Ads?

Baidu Ads (百度推广, Baidu Tuiguang / Baidu Marketing) — крупнейшая платформа поисковой и display-рекламы в Китае. Аналог Google Ads для китайского рынка: поисковые объявления в Baidu, медийная сеть Baidu Union, feed-реклама, brand zone. Google и Meta в mainland China недоступны — Baidu остаётся базовым каналом search-трафика для локальных и international advertisers с юрлицом в КНР.

Модели: CPC на поиске, CPM/CPC в display и feed. Требуется регистрация через Baidu agency или прямой аккаунт с ICP/лицензиями для многих категорий. Язык кабинета и креативов — упрощённый китайский; GEO — преимущественно mainland China.

Форматы

• Search ads. Текстовые объявления по ключевым словам в SERP Baidu.
• Feed ads (信息流). Native-подобные объявления в Baidu App и партнёрских лентах.
• Display / Union. Баннеры на сайтах сети Baidu Union.

Трекинг и практика

Baidu Analytics (Tongji) и conversion tracking в кабинете. Для affiliate и performance вне Китая Baidu реже используется из-за барьеров (язык, платёж, compliance). Внутри Китая — связка с WeChat, Douyin в omnichannel. External трекер — через redirect URL и postback при разрешённых вертикалях.

Compliance

Строгая модерация: healthcare, finance, gambling запрещены или лицензируются. Real-name verification рекламодателя. Misleading claims → блокировка аккаунта (ban).

См. также: search-реклама, WeChat Ads, Douyin Ads, GEO-таргетинг.