Что такое поисковая реклама?

Поисковая реклама (search advertising) — формат, в котором объявления показываются в результатах поиска по ключевым словам или на поисковых партнёрских сайтах. Пользователь уже выразил intent через запрос; это отличает search от display и social охвата.

Как работает

Байер задаёт ключи (exact, phrase, broad), минус-слова, ставки и тексты объявлений. Аукцион определяет позицию и CPC. Клик ведёт на лендинг или через трекер. В Google Ads — Search Network; в Яндексе — поисковая кампания Директа.

Роль в performance и арбитраже

Используется в finance, insurance, B2B lead gen, crypto (где разрешено), e-commerce по брендовым и коммерческим ключам. Высокий CR на «горячих» ключах, но конкуренция поднимает CPC. Байер считает CPL, CPA, approval rate и ROI; brand bidding часто запрещён в офферах.

Метрики

• CTR — качество текста и релевантность ключу.
• Impression share — сколько аукциона выиграно при текущем бюджете.
• Quality Score / релевантность — влияет на CPC и позицию.
• Post-click CR и bounce rate — соответствие лендинга запросу.

Ограничения

Строгая модерация и policy на finance, health, gambling. Ограничения на landing и claims. Search не масштабируется бесконечно: объём запросов ограничен. Без корректного трекинга и postback оптимизация по конверсиям в кабинете расходится с данными ПП.

См. также: Google Ads, CPC, search-трафик, impression share.