Что такое push-реклама?
Push-реклама (push notification advertising) — показ рекламных сообщений через push-уведомления: короткие оповещения на экране устройства или в браузере. Технология push изначально развивалась для доставки обновлений с сервера клиенту без постоянного опроса (модель publish/subscribe, противоположная pull). В маркетинге тот же канал используют для привлечения внимания и перенаправления на лендинг или оффер.
Типы push-рекламы
- Web push — подписка через браузер (Chrome, Firefox и др.); пользователь соглашается на уведомления с сайта; далее сеть или паблишер шлёт рекламные пуши.
- In-app / mobile push — уведомления внутри приложений с SDK рекламной сети; часто встречается в бесплатных утилитах и играх.
- In-page push — визуально похожий на нативный push UI элемент на странице без системного разрешения ОС (гибридный формат ряда сетей).
Как работает в арбитраже
Медиабаер покупает клики или подписки в push-сетях (traffic source типа push). Типичная цепочка: пользователь подписан на push → получает объявление с заголовком, текстом и картинкой → клик ведёт на прелендинг или лендинг → конверсия на оффере. Вертикали с высокой долей push-трафика: gambling, nutra, dating, finance, sweepstakes — из-за относительно низкого CPM и масштабируемости.
Модели оплаты
Сети продают трафик по CPC, CPM или CPA (за подписку или целевое действие). Медиабаер сравнивает CPC с EPC и следит за CR и ROI. Подписка (subscriber) — отдельная метрика: стоимость привлечения подписчика влияет на экономику, если монетизация идёт серией последующих пушей.
Качество и ограничения
Push-трафик неоднороден: часть аудитории — случайные согласия («misclick» на разрешение уведомлений), часть — устаревшие базы. Рекламодатели и сети могут отклонять трафик с низким approval rate. Браузеры и ОС ужесточают политики подписок (явное согласие, отзыв в один клик), что снижает объёмы, но повышает качество.
Трекинг
Клики проходят через URL трекера с уникальным click ID и sub-параметрами. Конверсии — по postback. Для push-источников важно передавать zone_id / creative_id в sub_id для анализа площадок внутри сети.
См. также
- Push traffic — категория трафика из push-сетей.
- Push ad networks — платформы закупки push-трафика.
- Pop traffic — другой формат агрессивной рекламы.
- Cold traffic — холодная аудитория без prior interest.