Что такое in-app реклама?

In-app реклама (in-app advertising) — показ рекламных креативов внутри мобильных приложений через SDK рекламных сетей. Основной канал для CPI (установки), rewarded video, mobile gambling и подписочных apps. Трафик идентифицируется как mobile in-app, отдельно от mobile web.

Форматы

• Interstitial — полноэкранный креатив между экранами приложения.
• Rewarded video — видео с наградой в игре; часто высокий completion rate.
• Banner / MREC — баннер внутри UI приложения.
• Native in-app — рекламный блок в стиле контента приложения.
• Playable — мини-демо игры внутри рекламы.

Закупка и метрики

Модели: CPI, CPA на in-app events (регистрация, депозит, подписка), иногда CPM/CPC в mediation. Платформы: Google UAC, Meta, TikTok, ironSource, Unity Ads, AppLovin, Mintegral, Moloco и др. Ключевые KPI: CPI, CR install→event, LTV, ROAS. На iOS влияют SKAdNetwork и ATT.

Трекинг

Клик или impression ведёт через трекер с sub_id; установка и события приходят через MMP или postback партнёрки. S2S надёжнее pixel на mobile. Дедупликация между SDK и server events важна при hybrid атрибуции.

Нюансы для байера

Incentivized и low-quality SDK inventory может давать фродовые установки. Вертикали gambling и dating часто ограничены в mainstream networks. Креативы и store listing должны соответствовать policy платформы и рекламодателя.