Что такое display-реклама?

Display-реклама (display advertising, баннерная реклама) — медийный формат, в котором графический или видеокреатив показывается пользователю на сайтах, в приложениях и в рекламных сетях без поискового запроса. Показ фиксируется как impression; переход по баннеру — как click. В арбитраже display используется для охвата, ретаргетинга и масштабирования связок после тестов в social или push.

Форматы и поставка

Типичные креативы: статичные и HTML5-баннеры, rich media, in-banner video, interstitial на мобильных площадках. Доставка через ad-серверы рекламодателя, DSP и сети (Google Display Network, programmatic SSP). Размеры стандартизированы (IAB): 300×250, 728×90, 320×50 и др.

Закупка и оплата

Основные модели: CPM (цена 1000 показов) и CPC. На части кампаний платформы оптимизируют к CPA/ROAS, но биллинг часто остаётся impression- или click-based. Медиабаер сравнивает CPC с EPC и итоговый ROI в трекере, а не только CTR в кабинете.

Отличие от других каналов

• Search — показ по ключу с высоким intent; display — охват и напоминание.
• Native — креатив встроен в контент; display — явный баннерный блок.
• Social in-feed — формат ленты; display — сторонние сайты и app inventory.

Ограничения

Низкий intent, ad fatigue при высокой frequency, блокировщики рекламы и ограничения cookies ухудшают pixel-атрибуцию. Качество inventory (viewability, fraud) сильно влияет на bounce rate и CR. Модерация креативов и лендингов — отдельный риск для вертикалей nutra, finance, gambling.

См. также: CPM, programmatic, показ, ретаргетинг.