Что такое brand bidding?

Brand bidding (брендовый перехват) — закупка контекстной или поисковой рекламы по ключевым словам, содержащим торговую марку рекламодателя (название казино, бренд nutra, имя сервиса знакомств). Пользователь искал бренд напрямую; аффилиат перехватывает organic intent и претендует на payout.

Почему запрещено

Рекламодатель уже инвестирует в brand awareness; brand traffic конвертит без усилий аффилиата. В IO почти всегда пункт «no brand bidding / no TM keywords». Нарушение ведёт к reject конверсий, clawback и бану в CPA-сети. Дополнительно — trademark complaints в Google Ads и судебные иски.

Формы нарушений

• Прямые ключи: «BrandName login», «BrandName bonus».
• Typosquatting и misspell в объявлениях.
• Реклама на brand + «official site» в тексте объявления.

Разрешённый вариант — generic keys («online casino bonus») без TM, если IO это допускает; в gambling правила особенно жёсткие.

Как проверяют

Рекламодатель мониторит SERP и auction insights; сети используют brand monitoring tools. Аффилиат обязан исключить TM в negative keywords. Спорные конверсии отклоняют в hold.

См. также

Рекламодатель, Аффилиат, Gambling-вертикаль, Attribution fraud.