Что такое WeChat Ads?

WeChat Ads (微信广告) — реклама в экосистеме Tencent WeChat: Moments ( лента друзей ), Official Accounts (статьи и banner), Mini Programs, Channels (short video), Search. Крупнейший social/commerce канал Китая — альтернатива недоступным Meta и Google в mainland.

Модели: CPM, CPC, oCPM/oCPC на conversions (follow, mini program open, purchase). Требуется verified WeChat Official Account, часто agency и ICP для landing в КНР. Аудитория — платёжеспособные mobile users с WeChat Pay integration.

Форматы

• Moments ads. Native card в social feed — image/video, likes/comments visible.
• Official Account. Banner и mid-article native в контенте publishers.
• Mini Program ads. Traffic в lightweight apps внутри WeChat — e-commerce, games, lead forms.

Трекинг

WeChat conversion API, UTM где applicable. External трекер ограничен — часто conversion внутри Tencent stack. Cross-border affiliate редок; локальные advertisers доминируют.

Vs. Douyin

WeChat — social + utility + payments; Douyin — short video discovery. Omnichannel в Китае используют оба + Baidu.

См. также: Baidu Ads, Douyin Ads, social-трафик, GEO.