Что такое push-трафик?

Push-трафик — аудитория, привлечённая через браузерные или in-app push-уведомления: подписчик видит рекламное сообщение на экране устройства и переходит по ссылке. Источники — push ad-сети (PropellerAds, RichAds, Megapu.sh и др.), собственные базы подписок, remnant-инвентарь крупных сетей.

В арбитраже push исторически ассоциируется с агрессивными вертикалями: gambling, nutra, dating, antivirus sweepstakes. CPC/CPM низкие, объёмы большие; качество и CR сильно зависят от GEO, креатива и соответствия оффера.

Особенности канала

• Формат — иконка, заголовок, текст, иногда rich image; лимиты символов по сети.
• Таргетинг — GEO, ОС, язык, подписка (fresh/subscription age), carrier, Wi‑Fi/mobile.
• Модели оплаты — CPC, CPV (за показ уведомления), иногда CPA у прямых паблишеров.

Оптимизация

Критичны frequency cap (избегать выгорания базы), тест креативов с эмодзи и urgency, отдельные кампании под mobile/desktop. Sub ID по зоне и креативу обязательны — иначе невозможно отсечь убыточные связки. Свежие подписки (Day 0–1) часто дают выше CTR, но ниже quality vs. aged subs.

Риски

Bot и incentivized подписки, policy ограничения на adult и misleading креативы. Некоторые рекламодатели и сети запрещают push в IO. Без трекера и postback оптимизация по ROI невозможна.

См. также: push ad-сети (источники закупки), push-реклама (формат), источник трафика.