Что такое pop-up реклама?

Pop-up реклама (pop-up ad) — формат онлайн-рекламы в интернете, при котором графическое окно с объявлением внезапно появляется поверх просматриваемой страницы. Окно обычно генерируется JavaScript; в ранних годах также использовались уязвимости браузера и Flash. Pop-up относится к наиболее узнаваемым и критикуемым форматам display-рекламы из-за навязчивости.

История

Формат зародился на веб-хостингах конца 1990-х (в т.ч. Tripod.com). Ethan Zuckerman, создавший код для отдельного окна под рекламу, позже публично извинился за непредвиденные последствия массовых pop-up. С ростом блокировщиков и негатива пользователей индустрия сместилась к менее заметным форматам — в том числе pop-under и native.

Разновидности

  • Классический pop-up — отдельное окно или вкладка поверх сайта.
  • In-page pop-up (hover ad) — слой поверх страницы без нового окна; сложнее для блокировщиков pop-up.
  • Exit intent pop-up — показ при попытке уйти со страницы (часто в e-commerce, не только в арбитраже).
  • Tab-under / redirect — смежные техники смены вкладки или фонового редиректа.

Блокировка и обход

С начала 2000-х браузеры (Opera, Firefox, Internet Explorer со SP2, далее Chrome) встроили блокировку всплывающих окон. Пользователи массово устанавливают расширения вроде AdBlock. Рекламные сети отвечали in-page форматами, «ложными» кнопками закрытия и привязкой открытия к клику — практики, критикуемые как dark patterns.

Pop-up в арбитраже

В медиабаинге pop-up — часть pop-трафика, закупаемого в pop-сетях по CPM/CPC. Формат агрессивнее pop-under: выше заметность и потенциальный CTR, но выше отказов и риск бана площадок. Связки тестируют с прелендингами и жёсткой фильтрацией GEO. Трекер фиксирует клик по campaign URL; важно различать pop-up и pop-under в настройках источника для корректной аналитики.

Этика и политики

Многие рекламные платформы и affiliate-сети ограничивают или запрещают pop-трафик. Fake close buttons и автоклики относятся к недобросовестной рекламе. Легитимные сайты используют pop-up для подписки или cookie-consent — это другой UX-контекст, не pop-сети арбитража.

См. также

  • Pop-under ads — окно под активной вкладкой.
  • Pop traffic — pop-трафик как категория источника.
  • Display ads — медийная баннерная реклама.

См. также: pop-трафик, pop-under, источник трафика, display-реклама.