Что такое pop-under?
Pop-under (pop-under ad) — формат онлайн-рекламы, при котором новое окно или вкладка браузера открывается под активным окном пользователя, а не поверх него. Пользователь замечает рекламу позже — при закрытии основной вкладки или переключении окон. Формат описан в одной статье с pop-up как его вариация: если pop-up прерывает просмотр сразу, pop-under откладывает контакт.
История и механика
Всплывающая реклама появилась в конце 1990-х на хостингах вроде Tripod.com, когда JavaScript позволил открывать дополнительные окна. Разработчик Ethan Zuckerman позже описал pop-up как компромисс между рекламодателями и размещением контента; pop-under развился как менее навязчивая, но более «скрытная» альтернатива.
Технически pop-under использует window.open() с последующим window.focus() на родительское окно, чтобы новая вкладка оказалась позади. Современные браузеры ограничивают автоматическое открытие окон без явного действия пользователя (click event), поэтому сети привязывают вызов к клику по странице.
Отличие от pop-up
| Параметр | Pop-up | Pop-under |
|---|---|---|
| Позиция | Поверх контента | Под активным окном |
| Немедленность | Высокая, прерывает UX | Отложенная |
| CTR | Часто выше при агрессивном показе | Ниже, но дешевле CPM |
| Блокировка | Активные блокировщики | Частично обходится, но снижается |
Pop-сети и арбитраж
Pop-under — основа pop-трафика: закупка через специализированные pop ad networks с моделями CPM или CPC. Трафик часто дешевле, чем в social или search, но CR сильно зависит от вертикали, GEO и качества площадки. Типичные связки: gambling, dating, antivirus, sweepstakes, подписочные офферы.
Медиабаер фильтрует зоны (whitelist/blacklist), тестирует частоту показов (frequency cap) и сравнивает ROI по sub_id площадок в трекере.
Качество и репутация
Pop-under ассоциируется с агрессивной монетизацией и низким доверием пользователей. Часть рекламодателей и affiliate-сетей запрещает pop-трафик в офферах. Площадки с malware и автоматическими редиректами попадают в антифрод-фильтры трекеров и сетей.
См. также
- Pop-up ads — реклама поверх контента.
- Pop traffic — категория pop-трафика.
- Online advertising — общий контекст интернет-рекламы.
См. также: pop-трафик, pop-up, источник трафика, CPC.