Что такое contextual ad-сети?

Contextual ad-сети — показ рекламы по содержанию страницы (keywords, category, NLP), без cookie-based behavioral targeting. Google Display contextual, Media.net, some native placements, privacy-era alternatives к third-party cookies.

Vs. behavioral

Contextual matcheт ad к тексту статьи ( «loan» на finance site); behavioral — к профилю пользователя. Post-GDPR/ITP contextual resurgence для brand-safe campaigns.

Arbitrage

Finance, insurance на topical sites; lower scale vs. search intent. Комбинация с display RTB. Меньше precision, дешевле CPM.

Tracking

Standard display click tracking; no personal data required for placement match. View-through на display сетях.

См. также: Google Display Network, programmatic, GDPR.