Что такое bounce rate?

Bounce rate (показатель отказов) — доля визитов, в которых пользователь покинул сайт без значимого взаимодействия: одна страница, короткая сессия, без клика по CTA. В analytics (GA и аналоги) определение bounce — одностраничная сессия без второго hit.

Интерпретация

Высокий bounce часто сигнализирует mismatch между рекламой и лендингом, медленную загрузку, bot traffic, неверный GEO или mobile/desktop mismatch. Не всегда плохо: одностраничный лендинг с формой может конвертировать с «bounce» по GA, если событие не настроено.

В арбитраже

Байер сравнивает bounce по источникам и pre-land vs direct offer. Резкий bounce на новом креативе — проверить скорость LP, cloaking errors, geo redirect. Трекер фиксирует клик; bounce — метрика web analytics, не трекера.

Отличие от CR

Низкий bounce не гарантирует конверсию; высокий bounce не исключает CR на агрессивных one-step LP. Смотреть вместе с time on page и CR.

См. также: лендинг, CR, cold-трафик, bot-трафик.