Что такое рекламодатель?

Рекламодатель (merchant) — компания, чей продукт продвигается через партнёрскую программу. Задаёт условия оффера: GEO, payout, cap, валидацию лидов.

В CPA

Работает напрямую с аффилиатами или через CPA-сеть. Платит за целевое действие; оценивает качество в CRM.

Роль и интересы

Рекламодатель владеет продуктом, CRM и call-центром; финально approve/reject лиды и определяет, какой трафик оплачивается. Цель — валидные конверсии при контролируемом CAC. Борется с фродом и brand bidding через hold, штрафы и whitelist аффилиатов с историей качества. Условия оффера (payout, cap, hold) публикуются в CPA-сети.